近日，湖南常德桃花源古镇“黄了”的消息引起社会各界广泛关注。据报道，曾经生意红火的桃花源古镇近来经营困难，已经成为一座“空城”，购买古镇商铺和公寓的投资者也血本无归，甚至有人倾家荡产。

湖南常德桃花源风景名胜区一景。

中国很多地方自诩为陶渊明笔下《桃花源记》中“世外桃源”的原型地，湖南常德认为自己才是正宗。曾投建、运营了重庆长寿古镇、山西黎侯古城等多个古镇项目的公司承接了打造桃花源古镇的项目。桃花源古镇参考云南楚雄的彝人古镇，预期年吸引游客600万人次，实现综合旅游收入30亿元（人民币，下同）以上。古镇开街后一度生意火爆，可桃花源景区为打造5A级景区进行改造并封路，致使古镇客流量一落千丈，商户收入大幅下跌，古镇也逐渐变成了“空城”。

据统计，中国现有已开发和正在开发的古镇2800多座，和桃花源古镇一样陷入困境的还有很多。距离桃花源古镇140公里的江南古城同样参照彝人古镇，规划占地3500亩，但在开发了200亩之后就停止了建设，一直烂尾至今。张家界景区每年都能吸引大量游客，可位于张家界的大庸古城没能借势盈利，2022年收入仅400多万元，亏损高达1.5亿元。从营收细节看，古城的收入有190多万元来自停车场服务费，占到总收入的近一半。这座古城也沦为外界笑柄，甚至被批评为“拖垮张家界”的罪魁祸首。

古镇经营不善、严重亏损主要有3个方面的原因。其一是缺乏底蕴，中国全国2800多座古镇中，入选“中国历史文化名镇”的只有300多座，包括大众耳熟能详的乌镇、周庄等，其余2000多座大都是仿古镇。这些仿古镇打着古镇的名号，依托民间典故或历史故事营造氛围感，但缺乏文化价值，本质上只是历史风情小镇，自然难以吸引游客。其二是同质化严重，古镇的开发和经营大都是“吃住游购娱”一条龙的套路，在建设方面，都以乌镇、周庄等名镇为标杆，在石板路旁密布商铺，这种缺乏特色、套路单一的小镇让游客产生了审美疲劳。其三是缺乏规划，古镇应和景区融为一体，景区也应和古镇相互成就，桃花源古镇却因景区封路而损失大量客源，就是因为在古镇建设和景区开发过程中缺乏计划、协调不力。