中国零售消费市场的实力不容小觑。29日，中国国家发改委副主任连维良在第十八届中国改革论坛暨中国体改研究会年会上表示，2019年中国社会消费品零售总额首次突破40万亿元人民币，较2015年增长超42%，即将超过美国成为全球最大的消费品零售市场。

从今年9月15日起，河北省石家庄市开启家电惠民补贴活动，本次活动按照政府补贴、企业配比、品牌让利的形式，通过“现金直补”让百姓切实享受到实惠，从而激发市场活力，提振消费信心。

消费连续6年成中国经济第一引擎

综合中新社、《北京商报》30日报道，中国国家发展和改革委员会副主任连维良29日在第十八届中国改革论坛上表示，2019年中国社会消费品零售总额首次突破40万亿元（人民币，下同），相比2015年增长42%以上，即将超过美国，成为全球最大的消费品零售市场。

在同一论坛上，中国国际经济交流中心副理事长、国务院发展研究中心原副主任王一鸣也表示，2019年中国社会消费品零售总额近6万亿美元，与美国零售业体量规模仅相差2000亿美元左右，今年中国很大概率将超过美国成为全球最大的零售市场。

无独有偶，近日，全球四大会计师事务所之一毕马威（KPMG）的中国管理咨询服务主管合伙人刘建刚在接受媒体采访时称，中国现在已经是全球第一制造业大国，今年应该也会超越美国变成全球第一消费大国。这种经济体量就要求所有供应链在中国要齐全。刘建刚表示，中国的优势不再仅局限于劳动力成本，无论是营商环境的改变、多年的技术积累，还是生产效率的延伸，这种上中下游结合形成产业集聚效应，不是简单的任何其他国家可以取代的。再加上中国在数字化方面的领先，将来中国在全球供应链中只会扮演更重要的角色。

据了解，“十三五”期间，随着消费规模不断扩大，中国成为全球第二大消费市场。2019年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右，消费连续六年成为拉动经济增长的第一引擎。从增长趋势看，2016年至2019年间，中国全年社会消费品零售总额从33.2万亿元增至41.2万亿元。

中产阶级正重塑中国消费市场

中国消费品零售市场以何扩充增量？连维良指出，中国拥有最多的中等收入群体，最大的制造业增加值，最多的网民数量和最多的500强企业数量。

“中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿人，市场空间广阔，而且随着经济发展不断扩大，消费总量规模扩大延续，消费升级态势持续，扩大本土需求是有空间和潜力的，特别是在养老、育幼、健康等领域还有巨大的发展空间。”中国国家统计局新闻发言人付凌晖曾在发布会上表示。

据了解，中国中等收入阶层的收入增长速度远高于居民人均可支配收入。与消费数据保持正相关，国民收入增长是扩大消费市场的直接支撑。

此前，麦肯锡咨询公司还曾发布报告指出，“中产阶级”正在重塑中国消费市场。其中提到，中国“中产阶级”的稳步增长带来了经济变革和消费转型，这一改变仍在继续。

预计到2022年，将有超过75%的中国城市家庭年收入在6万元至22.9万元之间，这一群体在生活必需品上的花费小于50%，而其消费行为和消费习惯有别于其他阶层。前述定义的中产阶级在2000年仅占中国城市家庭的4%，而到2012年，这一数字已增至68%。根据该报告预计，在未来十年内，推动前述群体家庭收入增长来自三大动力：政府政策和劳动力市场的结构性变化或将提高工资水平；金融市场改革有可能进一步刺激就业增长，从而产生新增收入；同时，向民营企业开放更多的经济领域可鼓励劳动生产率的提高、降低成本和增加家庭收入。假设上述情形得以实现，到2022年，中国城市家庭年收入将至少实现翻番。

官方力挺  促消费再上中国国常会

中国消费市场的异军突起也离不开官方的力挺。“促消费”议题再次摆上中国国务院常务会议的桌面。在近日召开的中国国务院常务会议部署提振大宗消费重点消费和促进释放农村消费潜力；确定适应消费升级需求支持“互联网+旅游”发展的措施。

中新社报道，“这次议题聚焦的是当务之急、迫在眉睫的一项工作。”中国国际经济交流中心首席研究员张燕生表示，消费是今后经济稳增长的关键点。一直以来，住行等实物消费是民众消费的“大头”。

最近，作为“行”的汽车消费成为关注点。本次中国国务院常务会议提出，要稳定和扩大汽车消费。鼓励各地调整优化限购措施，增加号牌指标投放。开展新一轮汽车下乡和以旧换新。作为实物消费的另一个“大头”——家电家具家装也被本次会议点名。按照会议要求，下一步将鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

一直以来，城市是促进消费的主战场。但近几年来，下沉市场在中国消费图谱中悄然崛起，广袤的乡村大地正在释放出巨大的消费潜力。此次中国国务院常务会议提出，要以扩大县域乡镇消费为抓手带动农村消费。支持建设立足乡村、贴近农民的生活消费服务综合体。

在中国商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬看来，目前，仍有很多农村地区受商业网点布局不完善、基础设施建设滞后等因素制约，消费潜力无法有效释放。差距之处，正是潜力所在。

在张燕生看来，提振农村消费首先要增加农民收入，这就要求进一步深化农村土地市场化改革，合理提高被征地农民的收入。

旅游消费市场也有巨大的潜力待释放。但面对疫情，旅游市场该如何有序激活？此次会议确定了支持“互联网+旅游”发展的措施。支持建设智慧旅游景区，鼓励景区加大线上营销力度，出台规范发展互联网+旅游民宿的措施。完善包容审慎监管，加强旅游线上投诉处理，打击坑蒙拐骗。

疫后双11：新消费折射中国内需潜力

观察中国消费市场的动向和趋势，一年一度的“双11”无疑是最佳窗口之一。

中新网报道，今年，受新冠肺炎疫情影响，“双11”表现如何被很多人视作中国经济活力的“测温仪”。从当日情况看，多个电商平台销售额迅速超过去年同期。有统计数据显示，11月1日至11日0时30分，天猫实时成交额突破3723亿元；1日至11日14时26分，京东累计下单金额突破2431亿元，创新纪录。

各平台同比实现突破背后，诸多“利器”的作用发挥得以加强，对于刺激需求、拉动增长贡献颇多。在生产环节，电商平台大数据的实时反馈便是代表。以服装为例，平台可将数据反映的流行趋势第一时间反馈企业，企业快速反应，满足客户需求的同时有效降低库存积压风险。营销环节，直播带货的地位进一步巩固。如淘宝直播从1日到11日12时，已诞生28个成交超1亿元的直播间……

杭州遥望网络科技有限公司是目前直播电商概念中唯一一家A股上市公司。企业市场公关部总监王凯介绍，“我们一些小主播每天可以卖到千万，有行业头部主播一天带货3.68亿元。”

龙信数据研究院院长屈庆超指出，“双11”是在加快构建新发展格局背景下，观察中国经济活力与内需动力的一扇窗口。“以‘双11’为代表的新消费，是通过创新动力对供需动力达成的数字化变革，它将成为中国经济双循环尤其是内循环不可或缺的组成部分，为中国经济疫后修复和高质量发展提供关键性动力，注入更多‘确定性’。”

屈庆超说。浙江大学文科资深教授史晋川认为，从今年与去年同比数据实现较大增长看，“双11”实现了短期的内需拉动与潜力体现，对当下的中国经济具有正向推动作用。从长期挖掘内需的角度，他建议，接下来一方面要重视消费能力的提升，持续增加民众收入。另一方面，在做好现有需求偏好的挖掘和增强基础上，未来更要重视通过新技术、新产品来开发、引领新的偏好和需求，以加快构建更高质量的以本土大循环为主体、本土国际双循环相互促进的新发展格局。