随着中国“双11”走到第15个年头，“买买买剁手”的冲动、超前的消费已逐渐成为过去式，而更注重性价比、更能满足情绪价值的理性消费方式成为越来越多年轻人的追求。据了解，今年“双11”掀起了一股“健康风”浪潮，年轻人群体中兴起的“中医养生热”转化为强劲购买力，艾灸、膏贴、足浴包等保健类产品成交额在各大平台成倍增长。

“中医养生热”转化为强劲购买力

新华网报道，今年“双11”期间，健康消费市场成为重要增长引擎。年轻人中兴起的“中医养生热”转化为强劲购买力，京东健康“双11”开售仅10分钟，膝盖理疗仪品类成交额同比增长超4倍，包括艾灸、膏贴、足浴包在内的中医保健品类成交额同比增长超3.5倍。天猫“双11”预售1小时内，营养滋补品成交实现三位数增长，燕窝、人参、灵芝、冬虫夏草成为滋补“四大金刚”。

除了关爱自己，父母的健康也是中国年轻人关注的重点。

香港《大公报》报道，北京市民杨小姐表示，她给父母买了台按摩椅，实体店售价1.2万多元（人民币，下同）的型号，在网店9999元就拿下了同款。她还说，明年春天自己的孩子就要出生了，已经退休的父母会经常来她这边照顾外孙，家里还提前准备了适合老人的各种滋补养生品，比如冬虫夏草、灵芝孢子粉、东阿阿胶等。

11月8日，在位于浙江省湖州市一家公司的库房内，工作人员正在根据网络订单打包服装。

乡村特产走出深山销往全中国

广州《羊城晚报》报道，受益于中国消费市场的持续复苏以及平台低价策略的拉动，今年“双11”用户规模、订单量均创出新高。来自天猫和京东方面的数据显示，“国货”“中小品牌”“三线城市”成为今年“双11”的关键词。

数据显示，在天猫平台，截至北京时间11日0时，天猫共有402个品牌成交额破亿元，其中有243个是中国国货品牌；仅三线以下市场，今年“双11”就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。

而京东今年“双11”期间，新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加“双11”的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍；超40万家线下实体门店入驻京东到家参与“双11”，门店数同比翻倍；超过2200个县区市的消费者，体验了“双11”订单也能最快分钟达的即时零售服务。

对于中小商家而言，“双11”更是必争之地。数据显示，有超过200万中小商家在天猫“双11”的成交额同比增长超过100%，在骑行、滑雪、轻养生等赛道跑出了一大批“黑马”，体现了消费市场的多样性和蓬勃活力。

今年“双11”，有更多的乡村特产走出深山销往全中国，更多的产业带工厂打开了新销路。京东超市数据显示，福建宁德的黄鱼鲞、云南的小香糯玉米销量同比增长分别达到了300%和237%，而来自南阳助农馆和喀什农特产馆的销售同比增长均超过900%。

85个中国国货品牌开卖即破亿元

近年来，中国国货品牌不断升级与创新，其不俗的品质吸引了越来越多消费者的关注。北京《经济日报》报道，在这场国货消费浪潮中，“90后”“00后”逐渐成为消费主力军，在全行业国潮品牌消费中，这一群体占比达74%，是绝对主力。

据了解，今年“双11”期间，中国国货在天猫平台迎来“爆发”：85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。京东平台数据显示，10月23日20时京东“双11”开启，小米、荣耀、华为、OPPO、一加、vivo等国货品牌手机成交额1秒破亿。诸多国货更是通过品牌联名、抛梗造梗、直播间互动等各种方式紧跟潮流趋势，持续吸引着网民的关注