萌宠互动、亲子运动、户外研学……“六一”儿童节来临，中国亲子消费市场热潮涌动。主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”方式成为年轻父母的首选，融合游乐、教育、剧场等多元体验的新型儿童乐园，线上线下热度齐涨。

北京市民在石景山游乐园内游玩，度过周末时光。图为小朋友被人偶吸引。

亲子游热度再升温

综合北京中青网、广州《羊城晚报》5月31日报道，中国旅游市场全面复苏后的首个“六一”国际儿童节，亲子游的热度再次升温。携程数据显示，“六一”当天预订本地周边旅游的订单量同比去年增长142%。

美团、大众点评5月31日发布的数据也显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%，上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、武汉、杭州、合肥、西安十城的亲子消费最为火爆。

据途牛旅游网统计，也有不少有亲子出游需求的家庭将旅行计划安排在节后的周末，选择本周末出游的用户中，亲子出游人数占比近半，预计亲子出游的小高峰将出现在6月3日。

“沉浸式遛娃”最火

据美团数据，今年以来，25岁至35岁的亲子消费人群占比近六成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。

据称，在遛娃这项活动上，“90后”父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

“提前一周就在安排‘六一’行程，上周末带孩子理了新发型，体验了亲子营地，还提前抢订了‘六一’当天儿童乐园的限定手工体验活动。”来自上海的“90后”辣妈李女士表示，每年“六一”她都精心策划，希望给孩子留下美好的童年回忆。

儿童乐园无疑是“六一”遛娃的热门目的地。美团数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。美团数据还显示，以“剧本探险”“实景探案”等为代表的沉浸式研学新体验，近一周线上订单量环比增长30%，深圳、武汉、上海、北京等地销量最高。

此外，逛景区“遛娃”依然是亲子家庭的日常休闲方式。今年上半年，携程平台亲子家庭景区门票订单量同比去年增长2.8倍。主题乐园、动物园、博物馆、山岳、水族馆是亲子家庭最青睐的景区类型。亲子露营也依旧火爆，今年1月至5月露营订单同比增长163%。

亲子消费回暖 商家冲业绩

沈阳网报道，“一娃出动，全家陪同”，生动地展现了亲子消费快速升温的原因——聚人气、带客流。从大型商场、户外游乐园到郊野公园，亲子消费业态无疑成为“客流发动机”，也成为拉动消费的重要增长点。《2020-2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示，近些年来，关于孩子的消费支出在家庭总支出中比例渐涨，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。

“六一”儿童节期间，中国全国各大商场纷纷联动场内亲子商家，推出亲子DIY互动体验、玩偶巡游等人气活动和优惠团购套餐，借力儿童节打造亲子嘉年华，吸引更多亲子客流。各大儿童乐园也抢抓儿童节消费旺季。

美团亲子业务负责人表示，亲子业态已成新的消费增长点，对于提振消费、拉动经济增长起到放大器的作用