罗德里格斯表示，“车祸通常是一个小决定而引发的结果，最终却改变了每个人的生活。这些强大的新宣传广告奖提醒司机，一个选择可以改变一切，而车祸一旦发生不可能重新来过。从今天开始，这些广告将让纽约人自己看到危险驾驶的可怕后果，激励纽约人做出更安全的驾驶选择，以在悲剧发生之前防止事故发生。”

该活动以300万美元的初始投资启动，旨在将安全驾驶的关键信息与包括男性司机在内的更难接触到的观众连接起来。根据美国国家公路交通安全管理局的数据显示，在严重机动车事故中，男性司机开车的可能性比女性高37%。