5月12日是母亲节，中国年轻人上演“花式宠妈”，带母亲“休闲体验式”过节，“年轻套餐”走俏，围绕“健康”“美丽”的消费品销量大增，以感恩和陪伴为主题的旅游消费也成为游客的热门选择。

5月12日是母亲节，西宁市各个花卉市场鲜花热销。图为市民在花市选购花束。

年轻人送礼主打“让妈妈更年轻”

“今年母亲节我们店主推芍药，其中粉色芍药最受欢迎。”一家海南海口花店的店员介绍道，自10日开始，门店鲜花销量开始明显增长，近日门店已经加大康乃馨、玫瑰、紫罗兰、风铃花等热销品种的备货量。

12日当天，也有不少市民选购鲜花表达对母亲的祝福。在海口的大型超市和龙昆北路多家的花店，工作人员不停忙着整理、包装花束，不断有顾客进来选购鲜花。

今年母亲节，带妈妈“休闲体验式”过节成为年轻人的新选择。美团数据显示，年轻人钟爱的各类套餐在母亲节前就已迎来预订高峰。今年母亲节前一周，拍写真、看电影、“美容按摩一条龙”等休闲放松项目的预定量也同比增长，不少商家顺势上线“母亲节套餐”。

海南“00后”姑娘毛梓萱提前计划好了当天安排，“先带着妈妈拍摄写真，接着做SPA，带她吃喝玩乐放松一天，把年轻人的潮流也送给她。”

吃大餐、买服装饰品等“花式宠妈”的消费活动，也成为儿女们体现孝心、感恩母亲的一种方式。在多家餐厅，燕窝、桃胶等适宜妈妈享用的“甜蜜”菜肴打出优惠价。

据上海第一财经网报道，9日唯品会“心动饰礼”的超级品类日中，珠宝、金饰销量持续走高，其中黄金手链销量同比增长134%，黄金吊坠同比增长98%。

京东数据同样显示，母亲节前两周，翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%。

“让妈妈更年轻，成为了很多年轻人在母亲节送礼的首要选择”，美团研究院相关人员分析认为，“从消费习惯上看，代际交融正在成为今年的新主题”。

母亲节迎出游小热潮

火爆的“五一”假期后，母亲节的到来在中国旅游市场掀起了一波出游小热潮，以感恩和陪伴为主题的旅游消费成为游客的热门选择。

途牛旅游网12日发布的《2024母亲节出游消费盘点》报告显示，“80后”妈妈们的出游热情最高，出游人次占比达到40%。此外，“90后”以及“50后”妈妈们也积极加入了旅游大军。

在旅游行程的选择上，1天或2天的短途行程成为妈妈们的首选，出游人次占比分别达到59%和23%。中国国内热门目的地中，北京、上海、南京、张家界等城市成为妈妈们的热门选择。

陪爸妈出游和祖孙三代同游，成为母亲节旅游消费的主要形式，出游人次分别占比46%、25%。出游主题方面，文化探索、主题乐园、康养度假、休闲山水以及主打个性化、深度化、多元化的旅游产品最受青睐。

“她经济”升温助推消费回暖

业内人士表示，“五一”假期刚过，母亲节又造就了新的消费热点。专家表示，从当前的消费趋势上看，女性群体消费在市场中扮演的角色和潜力正在不断释放，“她经济”持续升温有望助推消费不断回暖。

第三方机构QuestMobile数据显示，女性消费力逐年提升，2000元以上高消费能力增长显著。2024年1月，线上消费能力在2000元人民币以上的女性用户占比已达32.8%。数据显示，女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿。

安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹表示，在一系列政策的支持和带动下，中国消费行业呈现回暖态势，未来随着国民经济持续向好，消费者对经济前景预期乐观，“她经济”也因此成为商家努力想要抓住的热点领域。